近日，广东省知识产权局发布了《直播电商知识产权保护工作指引》（以下简称《指引》），进一步保障直播电商平台经营者和知识产权权利人的合法权益，增强直播电商从业人员的知识产权保护意识，提升直播电商行业知识产权合规管理水平，维护直播电商行业的市场秩序，推动直播电商行业良性发展。

《指引》坚持问题导向，对相关各方进一步加强知识产权保护工作提出参考指引，切实提升直播电商行业知识产权治理能力和水平。主要包括两方面内容。一是直播电商知识产权保护，指引主播/MCN 机构从直播账号、直播内容、侵权防范三方面进行知识产权保护；引导品牌方与非品牌方两类直播电商商家通过不同方式加强知识产权管理，降低知识产权侵权风险；鼓励直播电商平台依法开展知识产权宣传教育、建立健全知识产权保护体系、规则及投诉处理流程。二是直播电商知识产权维权工作，引导直播电商平台依法设立知识产权侵权投诉流程，说明平台投诉的注意事项、恶意投诉法律后果与救济措施；指引权利人根据实际情况依法请求知识产权行政管理部门处理或向法院起诉；鼓励直播电商平台、商家、主播、MCN机构、行业协会等主体之间加强对话合作，采取调解、仲裁等非诉讼方式解决纠纷，营造良好的知识产权保护环境。

直播电商行业作为一种互联网新经济业态，具有流量大、模式新、发展快等特点，但仍然存在行业从业人员的知识产权保护意识和能力不高不强、直播电商平台及平台经营者知识产权合规管理水平亟需加强等问题。《指引》的印发和各项措施的落地见效，必将有力推动各直播电商平台落实知识产权保护责任，为本地电商产业健康发展提供良好知识产权环境，有效促进就业和消费升级，助力地区经济社会高质量发展。